A marca The Beauty Box ficou mais simples e elegante: agora é só Beautybox, uma única palavra e sem o artigo The no início.
Mas a mudança não é apenas de nome e logomarca. A Beautybox está se consolidando como loja de luxo, um site voltado para mulheres adultas de alto poder aquisitivo. A marca The Beauty Box tinha uma linguagem muito mais popular e descolada, tendo como público-alvo mulheres jovens, universitárias e em início de carreira.
Os preços das assinaturas Beautybox confirma que o foco atual é em mulheres ricas:
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3Tri_aUYsM-yj_7NjVbLC-Idvkkx5JM5ZbZ-KHkO8HDR6wKB6H7zYHWZZfN0dHG8uhF7FjnfLviyzw0lf9nKAB1j5MiAzxqEDn_q19-cc46U7nx4eC16G53APDUJPwNU3ASQcjJ2Abs0/s680-rw/first-picks.png)
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAS98k17kGSl9_pLlcaNnikGAEEsKDuScvey-ZigdQPp6xt7JWsfG53oX4d2strYymhChC7vnfWH-rUSdylC1PM0Xc5GqDTEfvbBYMKmHvr1IAIN30BJk1fhIVxdw4p3xf8RMyy8uYE1I/s680-rw/hot-picks.png)
Posso até gastar R$ 100 ou R$ 200 com cosméticos um mês ou outro, mas sempre sabendo exatamente que eu tô comprando o que preciso. Comprar no escuro assim é muito coisa de rica. Meu sonho.
Usando técnicas de gamificação, o Beautybox Club recompensa os clientes que mais gastam com selos e descontos. Observe que tem um nível pra quem gasta mais R$ 7.000,00 por ano. Nem na minha pior fase de viciada em perfumes eu consegui gastar isso tudo em um ano:
E assim o Grupo Boticário consolida públicos muito definidos para suas marcas:
- O Boticário
- A marca da família que é líder de vendas por causa da memória afetiva de brasileiros que cresceram em contato com a marca. Também é a marca menos feminina do grupo porque tem uma grande variedade de produtos masculinos.
- quem disse, berenice?
- A marca teen para adolescentes e jovens.
- Eudora
- A marca mais sensual do grupo, para mulheres e homens adultos.
- Vult
- A marca dos melhores batons que hoje também é prestigiada por outros itens de maquiagem.
- Beautybox
- A loja multimarcas focada em produtos de luxo.
- Beleza na Web
- A loja multimarcas popular, com ótimas promoções de perfumes e grande variedade de produtos para os cabelos.
Lembrando que o público-alvo são os clientes nos quais a marca mira quando cria identidade visual, produtos, campanhas, promoções… Não significa que apenas o público-alvo compra da marca, mas geralmente é o que mais compra.
Até mais!
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